上海汽车 SAIC
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国双Gridsum 牵手上汽集团(Saicgoup )助力门户网站提升商业价值

案例综述

上海汽车集团股份有限公司依托20多年全球品牌管理经验,先后成功运作了别克、雪佛兰、凯迪拉克以及目前极具人气的荣威(ROEWE)和MG品牌,满足着不同消费者的高品位需求。为了更好的了解消费者需求并不断提升消费者在线体验,国双Gridsum在线业务优化解决方案对其网站的各个栏目实行了全方位准确、细致的分析和优化,帮助上汽集团客观、真实地了解访客的意图和浏览行为,同时了解每个营销活动投入和收益之比,提供详细精确的分析报告,以实现对网站持续不断地改进,对产品和流程设计不断地优化,为其长期发展制定了指导规划和实施计划。

客户背景

上海汽车集团股份有限公司的前身是上海汽车股份有限公司,经过重组,上汽汽车制造有限公司(简称上汽汽车)于2006年2月22日正式成立,上汽汽车由上海汽车集团股份有限公司(简称上汽(集团)股份)和上海汽车股份有限公司各投资60%和40%组建。上汽汽车作为国际化品牌的经营者,将依托上汽集团20多年合资合作所积累的技术、制造、采购、营销和管理优势,以国际化的视野,创造性地集成全球优势资源,以高品质的产品与服务,满足消费者高品位需求,以优秀的国际合作团队,打造中国汽车领导品牌,进而成为全球汽车业不可或缺的力量。

挑战与期待

2010年,金融危机严重影响着汽车行业的市场供需状况,但同时也给汽车行业提供了难得的机会,汽车行业大多由外向型转变为内需型。上汽集团认为企业门户网站是对外交流的一个重要窗口,网站质量的优劣决定着消费者对品牌的亲和度和挖掘潜在客户的销售机会。上汽集团希望能够采用全球先进的网站分析解决方案对其重要的门户网站即上汽荣威、上汽MG网站的所有网页、栏目、板块、营销活动以及访客行为进行深入、全面的统计分析,从而为网站的运营和管理决策提供真实、有效的科学依据。

解决方案

上汽集团对此次选择在线分析及优化产品和解决方案的要求非常严格,相关领导也对该项目十分重视。在项目设立之初就开始对业界著名的网站分析及优化产品进行评比和筛选。2010年,经过层层选拔、严格的测试审核和深入的技术交流后,国双在线分析及优化解决方案最终入选,获得上汽集团的一致认可。国双在评估了上汽荣威、上汽MG网站之后,就监测和优化方面提出了定制化的解决方案。国双为上汽集团门户网站提供了屡受好评 Gridsum Web Disseetor 和SEO解决方案, Gridsum Web Disseetor 和SEO解决方案融合了多维度剖析、热力图分析、数据支持等多项专利技术,这些技术能够实现先进的数据挖掘能力、全面的分析功能和达到稳定的系统性能,以及充分满足大型门户网站多栏目、多频道的分析需求,游刃有余地处理浩如烟海的庞大数据流量。

此外,在本项目中,国双的 Gridsum Web Disseetor 解决方案还根据上汽集团门户网站的实际情况和需求,对其综合访客情况、栏目、内容与频道、访客习惯、访客地理和来源分布、网站广告及市场营销活动、搜索引擎、流媒体、网站产品及服务等多项指标进行综合、深入的分析和优化。同时,国双的SEO服务帮助上汽集团门户网站获得了在核心关键词上的搜索引擎可见性,同时尽可能多地覆盖相关搜索关键词,提高来自搜索引擎自然排名的流量,进一步改善网站用户体验。

此外, Gridsum Web Disseetor 的按需定制和按需服务保障了上汽集团根据业务发展情况和栏目变化随时调整分析的重点,以确保最终提交的数据报告能够发挥最大的应用功效。

应用效果

经过近一年的网络分析与优化解决方案的部署,上汽集团的门户网站在关键词排名方面大幅提升,获得优异的搜索引擎可见性。同时,通过搜索引擎优化(SEO)帮助其网站覆盖了尽可能多的相关搜索关键词,最终实现了大流量和高质量的访问者和潜在的消费人群。

2011年初,经过一年的合作之后,上汽集团加深了对国双的产品技术的理解和增强了合作的信心。特别在SEO方面,在了解了国双为其进行的139项分析之后,毅然决定和国双签订为期2年的 Gridsum Web Dissector 以及SEO解决方案合作,使这一成功合作朝着长期和稳定的方向不断向前发展。