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猫扑网借助国双网络营销利器成功转型,节约65%网络营销开支流量收入双收益

客户背景

在2006年11月,千橡旗下社区网站猫扑正式宣布进军门户,推出新闻、娱乐、互动三个中心。但在前期筹备工作中,猫扑网就在短短3个月中着手进行的网络营销市场调研以及咨询了近20家国内外顶级网络营销服务商,深刻意识到搜索引擎营销和量化网络营销对于大型综合性网络媒体的重要意义。猫扑网最终于2006年12月选择国双作为其网络营销顾问,借助国双的领先在线优化解决方案,达到流量和收入双赢。

机遇与挑战

社区网站转型成为门户网站这意味着猫扑网的原定位于年轻人、内容以搞笑娱乐为主,如今转型发展成大型门户网站,目标受众需要扩大范围,意味着网站需要高流量,最终落实在广告收益上。这给猫扑的市场部门带来不小的挑战,网络营销改革在挑战中也看到了巨大的转型机遇。

国双帮助猫扑进行了一系列网络分析,指出搜索引擎收录页面数、网站流量、PR值和用户黏度等关键指标都直接影响到猫扑网的广告收入。这些问题的一并解决才能为猫扑成功转型做铺垫。猫扑网寄予国双很大期望,希望能达成以下目标:

»提升新闻中心等15个新建频道的互联网知名度;

»改善整体网站和各个频道的一系列关键业绩指标;

»为网站广告价值的量化提供评估分析和咨询方案。

解决方案

国双组建由搜索营销专家和项目管理专家构成的项目团队,与客户的管理层和执行团队并肩作战,获得极为积极的配合。项目小组挖掘客户网站内容丰富、原创性高、互动性强等独到的竞争优势,选择搜索引擎优化(SEO)解决方案,重点提升客户网站来自搜索引擎自然排名的免费流量。通过对网站架构、页面内容、网页结构和外部链接的优化,使网站尽可能多的网页被搜索引擎收录,大幅提升目标关键词和长尾关键词的搜索引擎排名。在提供月度营销效果报告和量化营销评估的同时,制定搜索引擎营销长期的维护方案,并对相关执行人员进行系统培训,以确保该客户能够持续不断地从搜索引擎中获益。

应用效果

»8个月后,被百度和Google收录的页面数,提升高达12倍;来自搜索引擎自然排名的免费流量,每天的数量提升了18倍;

»在节约65%营销开支的同时,广告销售额同比获得大幅提升。