可口可乐

国双Gridsum帮助可口可乐Coca-Cola中国旗下品牌构建在线营销度量体系、优化搜索引擎品牌表现

国双Gridsum为可口可乐Coca-Cola中国旗下可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、雀巢冰爽茶等系列品牌提供整合搜索营销(SEM/SEO/UEO)服务,优化搜索引擎品牌表现并大幅降低访客获取成本,同时借助定制化的 Gridsum Web Dissector 系统全面度量在线营销绩效。

案例综述

可口可乐Coca-Cola是全球最具影响力的快速消费品牌之一,在逐年加大对中国等新兴市场投入的同时,亦逐渐融入中国的数字媒体圈。作为全球领先的数字营销公司美国iCrossing的战略合作伙伴,国双Gridsum(以下简称国双)为可口可乐中国富媒体旗舰网站 icoke.cn 提供搜索引擎优化(SEO)服务。在这一过程之中,可口可乐通过定制化的 Gridsum Web Dissector 系统深刻感悟到搜索引擎的重要性,并选择国双提供的包括搜索引擎技术优化(SEO),搜索引擎广告管理(SEM)和用户体验优化(UEO)在内的整合搜索营销服务,服务的产品也由可口可乐扩展到雪碧、芬达、美汁源和雀巢冰爽茶等。基于定制化 Gridsum Web Dissector 量化分析系统的整合搜索营销帮助可口可乐优化搜索引擎品牌表现并大幅降低访客获取成本,并在不断实践当中构建了在线营销度量体系。

客户背景

可口可乐Coca-Cola是全球最具影响力的快速消费品牌之一,在连年加大对中国等新兴市场投入的同时,亦正逐渐融入中国的数字媒体圈。作为全球领先的数字营销公司美国iCrossing的战略合作伙伴,国双为可口可乐中国提供整合搜索营销(SEM/SEO/UEO)服务和定制化的 Gridsum Web Dissector 量化分析系统。

挑战与期待

icoke.cn 是可口可乐中国旗下最具影响力的网站之一,其运用Flash这一生动的表现形式,为中国众多可口可乐的消费者提供了优秀的互动平台。然而,由于Flash等富媒体内容先天的搜索引擎不亲和,长久以来该网站的搜索引擎表现并不如意。2009年6月,可口可乐找到国双,期待通过专业SEO服务解决上述难题。

可口可乐中国期待通过为期3个月的SEO,获得在核心关键词上的搜索引擎可见性,同时尽可能多地覆盖相关搜索关键词,切实解决由于Flash等富媒体内容导致的、来自搜索引擎自然排名的流量过少等问题,并进一步改善网站用户体验。

解决方案

作为被微软总部誉为“全球首家事实上解决了富媒体内容的搜索引擎收录问题的公司”,国双为 icoke.cn 网站提供了整套的富媒体搜索引擎优化(SEO)解决方案。在与可口可乐中国的指定广告商充分沟通、培训、协调的基础上,国双更是结合 Gridsum Web Dissector 的深度数据剖析,大幅优化用户体验,定义和真正实现在线企业核心绩效指标的评价。

每一个搜索引擎营销(SEM)模型须同搜索引擎优化(SEO)和用户体验(UE)整合。

应用效果

成果一:关键词排名大幅提升,获得优异的搜索引擎可见性

成果二:覆盖了尽可能多的相关搜索关键词

成果三:带来大量的、高质量的访问者

客户评价

早在2009年年中,我们的中国活动网站 icoke.cn 就选用了国双的产品 Gridsum Web Dissector。国双项目团队结合了技术产品的咨询服务令我们的在线营销获益良多,解决了长久以来一直困扰我们的在线品牌营销用户体验与营销绩效的平衡问题。我们准备在旗下全线产品的网站推广国双Gridsum Web Dissector,并开始 Gridsum Video Dissector 的使用。