丝塔芙

国双科技专业26项优化检查 ,帮助法国著名护肤品牌丝塔芙实现精准营销

案例综述

丝塔芙(Cetaphil)唯一被美国医师药典收载的皮肤科专用护肤系列品牌,是法国高德美Galderma公司推出的医疗处方品牌保养品。丝塔芙希望通过SEM来实现更有效的优化,因而从企业外部寻找该领域非常专业的伙伴进行合作成为了丝塔芙工作的重点,于是找到了国双,国双通过自身的WD系统帮助丝塔芙进行了深度剖析与分析,并进行整理与优化,实现了网站检索量等相关指标的明显提升。

客户背景

丝塔芙(Cetaphil)唯一被美国医师药典收载的皮肤科专用护肤系列品牌,是法国高德美Galderma公司推出的医疗处方品牌保养品,据说能与任何皮肤药品合并使用。创立于1931年的法国高德美Galderma公司,是世界最大食品工业集团雀巢Nestle与全球排名第一化妆品集团欧莱雅Loreal,所合资创立的皮肤医疗专业药厂。

客户面临的挑战

丝塔芙品牌没有申请保护,这对竞争对手带来很多好处,导致丝塔芙平均CPC很高。同时自身的促销活动非常少,在宣传推广方面较为薄弱,因此与其他公司竞争力度不够。网站的用户体验方面,由于产品页面的设置安排不够明显,倒置部分客户抱怨和流失等现象。

解决方案

国双科技对丝塔芙目前的问题,进行了26项优化检查,并为丝塔芙制定了针对性的优化方案:

»核心关键词优化整理

国双对丝塔芙的目前情况进行了多数据的收集整理与剖析,发现丝塔芙在核心关键词方面存在诸多问题。因此国双针对丝塔芙的关键词中进行了高效词的扩展,并优化低转化关键词CPC,更改匹配模式或优化创意,进行着陆页匹配度调整,降低关键词CPA,调整高CPA关键词出价,定期扩展相关行业人群词,增加人群词的覆盖面。通过以上方式来帮助丝塔芙保证核心关键词排名,提高高转化关键词排名。

»UEO优化着陆页面匹配度

丝塔芙在网站着陆页面方面与导入链存在匹配度不强的问题,即点击链接与进入页面不统一。因此通过国双的数据剖析系统,寻找与整理出影响浏览者的着陆页面问题,并进行了重新的调整与优化,提升了用户体验过程中的实际效果。

»账户投放优化管理

国双帮助丝塔芙根据分地域投放效果合理进行预算分配,并对账户投放时间进行有效控制,工作日按照企业主工作时间投放,节假日暂停投放、周日不进行投放。

»广告创意优化

国双针对网站访问人群的浏览习惯,人群构成,喜爱偏好等数据进行了大量有效抓取,并进行了深入的分析研究。国双针对大量数据的分析结果,对丝塔芙从网站的广告页面上进行了重新的创意优化,提升广告的针对性,帮助丝塔芙实现更为进准的广告效果。

从3月份方案开始实施至今,丝塔芙检索量从300-400到以提升到如今的1000-2000。