李维斯(Levi
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李维斯(Levi's)-著名牛仔服饰品牌:应用归因模型评估媒体价值

案例综述

Levi's拥有150年的历史,从2002年开始进入中国市场,定位年龄层在18-35岁人群。

除了传统媒体的投放之外,Levi's需要针对广告精准投放特性,更好地核算媒体投放效果,而单纯按照最近成交核算媒体价值的方法已经不能满足需求,Levis需要一套全新的核算体系和方法,以实现追踪媒体长期价值的目标。
为满足Levi's在广告投放上精准分析媒体的核算需求,我们运用公司Contribution Dissector中的归因模型,结合使用首次访问和转化时长两个主要指标,计算不同媒体的转化价值,这一套定制化核算模型的完成显著提升了客户对媒体价值评估的精确性