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整合网络传播优化客户体验
               —国双协力MSN中文网对其合作数码产品网络营销提升网民关注度和参与度

客户背景

MSN中文网是微软公司旗下、世界领先的网络社区门户MSN的中国分站,亦是中国首家针对白领用户的门户网站,定位于时尚、娱乐、生活和服务,24小时滚动报道。自成立以来,网站一直坚持与合作伙伴合作,资讯与服务并举的发展策略。目前合作频道已超过30个,每月独立访问人数超过5000万,每月访问量超过2.2亿。MSN中文网于2006年成为国双科技的客户。

目标

为推广网站合作数码产品,MSN中文网聘请国双科技制定该产品上线活动的互联网整合传播方案。策划网民感兴趣的活动主题,同时期待在100天的时间内获得网民的密切关注和深度参与。

解决方案

基于对互联网用户行为和网页浏览体验的深刻理解、对搜索营销热点前瞻性的把握,以及在电子产品互联网营销领域的丰富经验,国双科技帮助客户策划“2006中国超级数码图片秀有奖大赛”。在三个月的事件营销过程中,相继推出PS搞笑图片有奖大赛、DC盲测、手机盲测、数码产品大调查、“偷拍”体验和足球宝贝等系列活动,并针对该活动官网的用户黏度和转化率进行精确监控和持续改进。

应用效果

国双科技成功地策划了网民极感兴趣的活动主题,并对活动过程进行持续地优化。在短短100天内,客户网站累计获得数千万人次、数亿多浏览页面的访问量,即平均每天逾25万人次、400多万个浏览页面,国双将MSN中国的Alexa世界排名提升到历史最高。每个访问者平均浏览16个页面,极大提升了该活动及相关产品的知名度和忠诚度,更促进了相关产品线上及线下的销售。通过这一互联网整合传播,该数码产品的潜在用户数目获得了857%的提升。