央视新媒体平台升级:国双大数据支撑下的媒体融合新探索

【发布时间:2016-05-27】

      2016年2月25日,央视新闻客户端、央视网改版启动仪式在中央电视台举行。因连续五年为CNTV全平台提供大数据支持服务,国双联席总裁续扬受邀出席了仪式。

大数据助力媒体融合

      近年来,随着移动互联网的不断普及和飞速发展,各种新的媒体形式不断涌现,以电视、报刊为代表的传统媒体迎来了结构性的挑战。2014年08月,中央通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合迅速上升为国家战略。

      此次央视新闻客户端和央视网的改版,以用户数据库建设为大数据应用突破口,主要在完善用户画像功能,提升编辑操作效率,建立台网“统一通行证”等三方面进行了创新和升级。

      “在今天的新媒体时代,一个人就是一个样本,大数据时代最重要的是能感知用户的需求是什么。改版过程中,通过大数据技术了解用户要什么,这样就可以有的放矢的将新闻内容更好地呈现出来,产生交互。”国双联席总裁续扬在接受央视网采访时表示。

      正是基于国双的大数据分析系统,CNTV发现央视新闻客户端大部分用户会利用碎片化时间在上下班高峰期进行新闻的阅读,改版后推出了新闻播报的功能,让用户在路上听新闻,解放了用户的双手。

      时至今日,无论是平台化转型的实现、媒体格局的深刻调整,还是网络媒体新闻旗舰的打造,移动新媒体舆论制高点的占据,都离不开大数据的支撑。大数据技术正为媒体融合的深入、全面发展提供源源不断的动力。

国双媒体融合大数据解决方案

      依托媒体融合发展的大趋势,国双结合历年来成功案例的宝贵经验和技术积累,精心规划了面向全媒体大数据的“1+5+2”综合解决方案,即“1个基础平台、5个业务应用、2个顶层支持”。基础平台是分布式计算架构的大数据管理中心,将电视台、网台、有线、互联网等各类渠道汇总而来的数据,进行存储、计算和分发,是支持业务层和决策层一切数据应用的根本。在业务应用上,一方面通过电视端、PC端和APP端方案,为广电运营商提供数据服务;另一方面通过节目互联网分析、全媒体收视率分析解决方案,为电视台业务提供数据支持。最后,在顶层为领导角色提供包含上述各类业务综合的智能决策支持和综合可视化两大方案。整套体系从下至上、由内到外,充分考虑了传统媒体和新媒体的业务特色和今后融合发展的需要。

      “专注数据,创造价值”的国双,带着面向全媒体大数据的“1+5+2”综合解决方案,将继续前行,通过更好地发挥大数据的价值,助推媒体深度融合的早日实现。