“黑科技”来袭,手机行业焕发新生机—— 国双数据中心发布《2016年第三季度手机行业态势研究》报告

【发布时间:2016-11-11】

      对于手机行业而言,2016注定是不平凡的一年。一方面,各大手机品牌厂商争相发布新机,竞争日益激烈;另一方面,手机市场容量趋于饱和,增长缓慢。再加上手机同质化现象愈发严重,手机行业逐渐进入“红海”甚至是“血海”阶段。面对激烈的市场竞争,如何利用技术创新和模式创新创造新的杀手锏,成为众多厂商需要迫切思考的问题。

      国双数据中心基于2016年第三季度互联网舆情讨论数据,发布了《2016年第三季度手机行业态势研究》报告,从市场概况、行业动态、新机发布、用户画像等多维度对手机行业进行了解读,助力各大手机厂商洞察行业发展趋势,掌握行业最新动态及用户需求变化,从而更加合理地部署市场营销策略。

 

      国产品牌崛起,用户关注度稳定

      近年来,华为、小米和vivo等国产手机品牌逐步崛起,在国内市场占据日益重要的地位。各大手机品牌在新机发布前所进行的各种预热造势和新机发布后的多种性能测评,都在一定程度上提升了用户关注度。但是,就本季度整体而言,国产手机厂商的用户关注度趋于稳定,无显著性波动。而国外品牌,在本季度内则呈下降趋势,用户关注度减弱。三星“爆炸门”事件的爆发,一定程度上升高了用户对国外手机厂商的关注度,但未能就用户对国外品牌关注下滑的趋势造成明显影响。

 

      用户关注度的变化,从某种程度上反映了用户购机心理的变化。国外品牌新机发布前,用户关注热忱高,但实际发布后,关注温度却有所回落,表明用户对苹果和三星等国外知名手机品牌的“粉丝”心态明显减弱,购机行为更加趋于理性化。与之相比,国产品牌新机发布后用户关注度持续升温,为未来销量突破创造了可能。

 

 

      同质化现象严重,新科技令人充满期待

      如今手机行业各大品牌厂商林立,但是产品同质化的现象却日趋严重。就2016年第三季度主流品牌发布的新机来看,具有全网通、大屏、双摄像头、指纹识别等新机功能的占到7成以上。

 

 

      尽管如此,各大厂商仍在努力研发新技术,其中不乏一些新亮点,令人充满期待。未来,利用声波原理的耳朵识别技术有可能成为手机标配,大大提高手机使用的安全性。目前市场鲜有的4K分辨率屏幕、实现屏幕弯曲甚至折叠的OLED柔性屏,可以为用户带来更精致的手机外观及更畅快的视觉体验。手机模块的出现,将使人们可以根据自身喜好组装手机,从而满足更多个性化需求。远距离无线充电技术则可以使移动终端真正摆脱各种数据线和底座的束缚,使用户更加自由地使用手机。

 

 

      关注用户偏好,洞察行业态势

      手机用户的偏好和需求,对于手机行业的发展起着至关重要的作用。毋庸置疑,价格和产品配置是手机用户关注的重点。但是,在产品同质化现象日益严重的今天,手机用户的心理也发生了显著变化。他们对手机品牌有了更为显著的重视和关注,同时也越来越呼吁个性化的配置。第三季度爆发的三星“爆炸门”和高通魅族专利纠纷等事件,则使手机用户对手机安全以及知识产权保护等问题关注较多。

 

 

      关注手机的用户对于其他领域的关注度也呈现出一定的规律。除网民普遍关注的娱乐、休闲及手机行业所处的3C电子领域外,该类用户对于旅游和汽车类资讯表现出一定程度的偏爱。在旅游方面,他们更关注观光地和社区平台。而就汽车而言,他们比较偏爱德系和日韩系车。在搜索关键词上,该类用户对视频、电商网站关注度较高,并且偏爱直接搜索当下热门剧、热点人物和赛事。

 

 

      二手交易供需两旺,市场待规范

      随着人们手机更换周期的缩短,发达地区用户人均拥有手机已超过1台,闲置二手手机的再利用,不仅成为用户的关注内容,也是实现低碳环保,减少移动终端电子垃圾的重要举措之一。

      经过对二手手机市场相关舆情讨论数据的分析,国双数据中心的《报告》发现,超过一半以上的讨论声量来源于提供收售经营服务的个体经营者,而以个人名义求购、转让的占比分别为20.90%和21.70%。由此可见,用户对于二手手机交易的诉求明显,这也使得五花八门的个人经营者应运而生。

 

 

      二手手机市场上,个体经营者鱼龙混杂、经营无序、所售手机来源不详等情况,都在一定程度上加剧了手机用户对二手交易市场的不信任。随着“互联网+”的兴起, 二手手机市场逐渐兴起了“找靓机”、“爱回收”、“转转优品”等o2o交易平台。这些交易平台价格公开透明,并且有一定的售后保障,促进了二手手机市场的规范化发展。加之手机厂商的介入,二手手机市场正在逐渐从无序走向有序,标准化进程在加速。

 

 

      科学技术的快速更新迭代,使得手机行业的竞争日趋激烈,手机较难有突破性创新。但是,从国双发布的《报告》来看,手机行业还是焕发出新的生机:手机模块化以及远距离无线充电技术等“黑科技”的出现,使手机技术的创新性发展成为可能;二手手机市场不断发展,逐渐焕发活力。