引领传媒大数据 助力媒体融合转型

【发布时间:2016-11-29】

  2016年11月21日到22日,“世界电视日”中国电视大会在京举行。国双联席总裁续扬受邀出席并在“广电网络产业领袖峰会”上发表主题演讲:大数据助力有线电视运营与业务发展,他提出,国双媒体融合大数据平台可帮助有线电视进行系统的数据采集并加以整合,进行多维度分析,精准掌握客户面貌,搭起有线电视运营商与广告主之间有效广告投放桥梁,实现广告价值最大化。

 

 

  “竞争”、“困境”已经成为峰会上各地有线电视领导多次提到的词。续扬表示“随着移动互联网的发展,快餐文化以及快消产品已经抢占了大多数人的眼球和时间,移动智能终端的普及发展也深刻影响改变着人们的生活方式,特别是对文娱类内容需求的个性化、碎片化,使得有线电视收视面临来自多方面的挑战。“

  如何才能运用科学技术使有线电视留住存量?对此,续扬提出,要通过精细化的运营,感知用户需求,提供更增值的服务、更优质的体验,提升用户粘度和留存量,从而使有线电视运营商实现精准营销及广告价值最大化。

  国双拥有一整套针对有线电视的媒体融合大数据平台方法论。其中,最基础的就是从多终端进行有规范的数据采集,然后将所有的数据放在一个公共平台上进行分析和处理。多维度的数据分析可以全面解析用户行为、分析用户需求,为高层提供战略决策依据,并做到提前发现,预警管理客户数变化

 

 

   此方法论是国双十余年在数据领域的专注,深耕多个垂直行业的经验总结,“用数据来说话”。以商业客户为例,国双通过高效采集并分析海量数据,实现用户价值最大化:通过可细致到以像素为单位的国双热力图,直观地让广告主了解到用户与页面交互时的使用习惯及偏好,改善页面设计及布局,进而提升购买转化率;通过一站式智能营销解决方案帮助客户实现线上线下全程数字打通,综合地运用人工+智能的方式帮助企业主实现数据的变现、增值。“他山之石可以攻玉”,国双通过将网络端的精细化产品运营理念应用到电视端的EPG页面上,将有线电视大屏的项目进行精简,并根据用户需求重新规划和设计,使大屏界面看起来更加简洁、便于操作,极大地提升了收视转化率。

 

 

  与新兴的WEB端和移动端相比,有线电视有着得天独厚的优势。续扬表示“有线电视运营独立,发展较早、网络成熟,有相关政策扶持,并且受众广泛。”根据中国家庭大屏产业生态白皮书显示,有线电视的广告接触率高达84%,无论在一二线还是三线城市,都有很多的活跃用户。就目前而言,「看电视」依然承担着家庭娱乐的重要使命,占据家人相当多的时间,与移动互联网相比,大屏的观看体验更佳及用户的稳定性更强等原因,有线电视的广告曝光率还是非常有保证的。

  数据告诉我们:在某广告主做跨屏预算分配及投放效果评估时,如将电视端的广告投放纳入手机和互联网的投放组合后,触达率明显提高,而对比单纯的互联网视频投放优势更明显,在预算只增加9%的情况下,广告成功触达的效果可增加51%。

  国双全方位的广告评估体系可以将电视端与网络端数据连接打通,实现全方位的广告渠道监测。其中包括7个大类指标和22个细分指标,可以从多维度对广告投放的效果进行评估。 国双希望将自身技术专长、产品优势与有线电视的优势相结合,助力有线电视长远发展,实现广告价值最大化。