数据智能赋能品牌营销，国双一举斩获“非凡奖”两项大奖

7月30日，由非凡资本与业界伙伴共同发起的“非凡大赏”2020年产业数字化转型高峰论坛暨“非凡奖”颁奖典礼在上海举办。论坛揭晓“非凡奖”获奖名单，国双携手Levi’s打造的“AI助力LEJ上市和双11精准营销”项目荣获非凡奖典型案例奖；联合长安汽车打造的“长安汽车从‘真’出发-CS75 PLUS上市营销之旅”获优选案例奖。

“非凡奖”案例评选，旨在发掘MarTech领域领先企业和新兴势力，推动营销科技在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程，帮助品牌主构建业务增长策略，创新商业价值。

国双此次一举斩获两项大奖，充分彰显了在数字营销领域的强大实力，也为客户创造了巨大价值，通过创新的、数据驱动的方式，国双在LEJ上市和双11营销中助力Levi’s实现了高效转化；在长安CS75 PLUS上市营销过程中，大幅提升了其品牌知名度和好感度。

AI驱动精准营销

助力Levi’s实现高效转化

作为160多年的牛仔裤品牌，Levi’s积累了非常多的用户数据，然而通过传统方式进行再营销，触达老会员的效果并不理想，如何将其割裂的数据打通，找到有更有效的方式提升品牌会员复购率是实现增长的关键。

为此，国双尝试利用品牌CRM数据，通过对历史数据的打通、建模、机器学习和预测以及国双标签的补充，建立了人、货、场之间的准确关联，帮助Levi’s精准地筛选出了高价值人群，而后对有共同标签的目标人群，用聚类算法，分为六类，根据不同类人群的不同特点，进行个性化触达，有效促进了他们的购买转化。

本次案例共两次实践，分别是QQ Dance和双11Campiagn。在QQ Dance Campaign中，转化率对比对照组提升了2.6倍，ROI为1：18.8。双11Campaign中，转化率对比对照组提升了6倍，ROI为1:26.2。

而Levi’s之所以能取得如此骄人的成绩，最大的亮点在于国双在帮助Levi’s重构人货场的过程中，加入了时间序列，让品牌在最恰当的时间点触达消费者，提升了成单的概率。凭借该项目，国双还斩获了“中国广告年度数字大奖“。

数据洞察赋能长安CS75 PLUS上市营销

大幅提升品牌知名度和好感度

在国内整体车市预冷的大背景下，上市CS75 PLUS 成为长安汽车提振销量，提升产品认知度，应对更高消费需求的重大举措。然而在CS75 PLUS上市前期，产品在用户心中认知度较低且大部分用户无法区分CS75及CS75 PLUS 车型 ，给新车上市带来了极大的挑战。

如何在众多同时期上市竞品面前脱颖而出？国双基于对CS75 PLUS现有人群的分析，用户决策及用户关注点，制定传播内容的核心思想，给予不同传播点的权重分配；同时，结合平台特征的分析，定制内容传播方向及传播渠道，为品牌打造出了最佳的传播策略。

在成都车展期间，国双为长安CS75 PLUS 车型共计带来254,517次精准曝光，整体热度对比前期提升50%，在用户实际的口碑评论中发现，96%的人群对品牌好感度提升。

数字经济时代，大数据和人工智能等技术正在成为新的商业驱动力，国双将充分发挥自身优势，持续为客户创造价值。

非凡奖获奖名单：