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国双科技:内卷时代,品牌如何实现数字化营销破局?

Time:2021-05-21
5月19日,MMA IMPACT 2021论坛在上海圆满落幕。本届论坛以“新消费•新体验•新增长”为主题,来自传立、联合利华、上海家化、优衣库、电通集团等的各位行业大佬齐聚一堂,共谈数字营销发展新趋势。


国双科技营销云技术总经理吴充受邀出席“全场景营销新力量”圆桌论坛,与群邑户外媒介购买总经理陈远、高露洁大中国区品牌整合营销总监邢媛媛、新潮传媒高级副总裁孙立群展,进行了一场深度交流。


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国双科技营销云技术总经理 吴充


物联网时代,全场景营销接力和多屏智能互动再次成为新的广告投放热点。针对品牌主最关心的“线上线下媒体跨屏整合营销效果如何衡量、媒体CPM有足够竞争力吗以及数据是否有说服力”等问题,吴充表示,全场景营销关键在全,但这需要包括品牌、代理商、媒体等在内的行业各方共同来推动,构建完善的生态体系。对于品牌主来说,如果不想在内卷时代躺平,只能追求更精细化的运营。而精细化的运营,数据和标准是基础。


在标准方面,吴充认为要分成三个阶段:第一阶段是行业内统一,形成规模生态;第二阶段是对标成熟标准,赢得客户认可和市场发展空间;第三阶段是创造更能突显行业独特价值、具备竞争优势的的标准,提升跨行业竞争力。

作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双科技自开展第三方监测业务以来,始终坚持客观中立的原则,为行业提供科学的广告投放评估体系,在消费者数字化触点与日剧增的当下,国双科技能够为广告主提供样一套具备前后端打通监测能力的全域营销监测解决方案,还原完整的用户旅程,结合全链路的评估分析,帮助品牌做完整的用户体验优化,助力企业实现数据驱动智能决策。

同时,国双科技多年来积极组织参与行业标准建设等工作,在数字营销领域,国双科技与中广协、信通院、CDA Tech Lab、MMA China、CMAC等行业协会平台积极合作,同时还担任了中国通信标准化协会“移动互联网+广告”子工作组副组长,参与了移动互联网广告标识技术规范、互联网广告投放监测及验证要求、OTT广告投放监测及验证要求、移动互联网广告无效流量验证标准、互联网广告数据应用与安全技术要求等多项标准的制定。

随着各领域数字化和智能化进程的加快,未来国双科技还将持续发挥自身在大数据和人工智能等领域的优势地位,与包括行业协会、广告主、媒体方等在内的行业各方进行更多探索,持续为行业发展和产业升级贡献力量。




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