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大咖论道,国双数字营销反欺诈专题沙龙圆满举办!

Time:2021-07-27

7月23日,“全域智能・暴风增长”国双数字营销反欺诈专题沙龙暨国双获得TAG认证发布会在上海静安香格里拉酒店圆满落幕。来自中国广告协会、中国信息通信研究院、上汽名爵、知名时尚奢侈品电商平台、中科网联 、华昂咨询、CMO训练营等的专家、众多行业客户齐聚一堂,与国双共同论道数字经济时代,广告行业健康、可持续发展和品牌业务增长之道。


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其间,中国广告协会会长助理、会员部主任、中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰和中国信息通信研究院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军现场为国双颁发了TAG数字广告流量反欺诈国际认证证书,祝贺国双成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商。


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TAG数字广告流量反欺诈国际认证证书颁发仪式


会议伊始,中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华先生进行大会视频致辞,他表示对国双成功通过TAG数字广告流量反欺诈国际认证,成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商表示最热烈的祝贺。一个行业只有健康的、绿色的发展,才能行稳致远,为此,国家层面不断加大对互联网广告行业的监管力度,出台的举措也越来越多,张国华先生认为,行业的高速发展不仅要依靠法律监管,更期望生态链的各个形态的企业能够加强自律,促进行业良性发展。


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中国广告协会会长、国际广告协会副主席 张国华

 
标准的制定对于广告行业的健康、高质量发展起着重要的作用。中国广告协会会长助理、会员部主任、中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰在致辞中表示,为了推动我国互联网广告业规范、透明、诚信发展,中国广告协会互联网广告委员会积极开展互联网广告标准化建设工作,成立中国互联网广告技术实验室和互联网广告标准联合工作组,并建立我国互联网广告国际、国内合规认证体系,携手行业伙伴共建中国互联网广告绿色生态环境。


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中国广告协会会长助理、会员部主任、中国广告协会互联网广告委员会秘书长 霍焰


为推广国际自律标准,共同推动中国市场国际标准及应用,中国广告协会正式引入TAG“数字广告流量反欺诈认证项目”,并委托中国信息通信研究院提供测试认证服务,对中国市场运营的企业进行TAG反欺诈标准独立验证。发布会现场,中国信息通信研究院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军在致辞中对TAG CAF流量反欺诈项目进行了详细介绍。TAG CAF认证覆盖方为对“无效流量过滤认证”有需求的厂家(国内需求+出海需求),包括:“无效流量过滤”服务提供方——监测公司和反欺诈公司;“无效流量过滤”过程实施方——媒体、广告代理和广告主。


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中国信息通信研究院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任 杨正军


一直以来,广告欺诈和反欺诈都是相互博弈的过程,打击广告欺诈,离不开大数据和人工智能等技术的助力,国双营销云技术总经理吴充为现场嘉宾带来了《大数据和人工智能技术赋能,让虚假流量无处遁形》的主题演讲。吴充表示,国双作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,具备双全链路异常流量识别的能力:90+维度异常判定技术;前后端打通分析每一次访问后的像素热力图、点击热力图,从中发现异常流量;监播实录技术有效规避视频类广告滥竽充数现象;实时的数据库更新和一键式报告能够迅速发现问题;专业的代码监测工具及时发现人为错误;完善历史数据库做参考,能够让互联网广告投放更透明。


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国双营销云技术总经理 吴充

 
存量竞争时代,“增长”也是商业世界里绕不开的课题,华昂商务咨询CEO杨晨华带来了《数字时代营销闭环新模型,品牌增长新引擎》的主题演讲。杨晨华表示,数字化时代,品牌构建营销闭环新模型,可以从三方面入手:1. 沉淀企业自身数字化资产;2. 逐步降低企业对付费流量渠道的依赖;3. 整体提升企业的综合运作效能。


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华昂商务咨询CEO 杨晨华

 
如今数字化浪潮正席卷全球,作为奢侈品电商平台,又该如何抓住数字化带来的机遇,利用数字化、智能化工具驱动品牌营销,实现业务新增长?围绕这些问题,国双消费品事业部总经理王悦现场与知名时尚奢侈品电商平台战略、产品、科技副总裁Jay就《全链路智能营销,护航品牌增长》展开了一场深度对话。Jay表示,新消费时代,品牌增长的底层逻辑发生了一些变化,只有关注自己的产品,再配以其他的营销手段,才能更好地实现增长。同时Jay也表示,未来行业发展有两个关键词:平台的开放和渠道的整合。

广告行业的健康发展离不开产业链各方的共同努力,行业协会、广告主、媒体平台、第三方数据技术服务商戮力同心,各司其职,方能营销绿色的互联网广告生态。会议最后,围绕《共促流量透明,共建行业新发展》,中国信息通信研究院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军、上汽名爵品牌营销负责人陈晏俊、中科网联高级副总裁 首席技术官张弘、国双大出行事业部总经理 监测服务部总经理张桐、CMO训练营创始人&CEO班丽婵五位行业大咖进行了深度探讨。

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从左至右:CMO训练营创始人&CEO班丽婵;中国信息通信研究院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军;上汽名爵品牌营销负责人陈晏俊;中科网联高级副总裁首席技术官张弘;国双大出行事业部总经理 监测服务部总经理张桐

国双自开展第三方监测业务以来,始终坚持中立第三方的原则,为客户提供客观公正的广告监测服务,致力于推动数字广告行业健康透明发展。基于大数据和人工智能技术基因,国双近年来不断升级无效流量甄别技术,始终走在国内数字广告反欺诈前列。不忘初心,砥砺前行,国双将一如既往为推动数字广告行业健康透明发展贡献力量!




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