“20万请曹姓明星带货3月成交278元”、“90万人观看直播成交不到10单”......不久前，关于带货质疑的新闻又一次登上热搜，在“宇宙的尽头是直播带货”的戏谑下，直播带货的泡沫也在不断被戳穿；此外，小红书虚假种草的内容也时常被提及......作为市场人，增长是永恒不变的话题， 然而渠道多元分散，销售转化效果差，增量有瓶颈，存量难盘活等问题让广告主们压力倍增。如何搭建起流量与销量之间的协同是摆在广大市场营销领域从业者面前不得不解决的难题。国双深耕数智营销行业十数年，积累了丰富的行业经验，在十几年的研发创新与技术迭代中，形成了包括Ad Dissector、Web Dissector、SCRM、CDP等在内的数字营销产品库，可以助力企业实现数据收集、分析、洞察、应用、沉淀的完整闭环，赋能客户实现数据驱动业务增长。对于多数从业者而言，如何提升效果转化以及如何减少“被浪费一半的广告费”是工作中的重要一环，这其中就涉及到用户旅程的构建与解析。但因为渠道分散，生态封闭等多因素限制，对于用户完整购买链路的监测经常处于黑盒状态。国双则拥有独门多种数据连通方式，可以实现数据的全链打通。全链路分为宽度和长度，其中宽度指覆盖端的多少，包括传统电视、PC端、移动端、OTT、IPTV以及线下等端口。长度则包括从Aware (认知)、 Appeal(吸引)、Ask(问询)、Act (行动)到Advocacy (拥护)的完整用户旅程，甚至包括 Loyalty（忠诚度），即用户是否成为粉丝或会员，并持续地产生购买及后续行为。之所以能实现上述横纵链路的全打通，得益于国双多模块产品能力的支撑。首先，在路径实现上，国双会通过技术手段，同时构建一些场景，比如构建从PC网页到某App的跳转链路，或者反向从App跳转到PC网页的链路，来跟踪前后的参数还原转化过程。其次，国双的算法模型可以通过智能化隐私计算的方式，尽量把不同屏、不同端的用户行为串接起来从而还原在不同端、不同时间段、不同阶段的整个旅程，实现触达去重，提升精准度。比如像OTT，借助样本分析和概率算法可以区分一个屏对应多用户时，到底是一个用户还是多个用户在看。再者在生态合作上，国双借助联邦计算，在数据合规的基础上与字节共建评估体系，和京东、天猫也都会有数据融合的合作。正是基于在技术、生态等多方面的优势，国双不仅能够做到广告投放监测，跨屏分析，转化归因分析等服务，更可以帮助客户做出营销决策，根据消费行为情况给出针对性营销建议，提升转化效果，让流量更多的成为“留”量。广告行业的另一大难题便是批量投放中的异常流量问题。根据国双最新发布的《2022年中国全域广告异常流量白皮书》显示，2022年全年异常流量均值为25.3%，虽然较2021年降低了1.8% ，但仍占据超过1/4的总流量。虚假、异常流量不仅会给广告主造成经济上的损失，更有可能影响长远的广告投放决策。国双拥有近十年的异常流量识别能力建设，沉淀了高可信的行业黑名单库，通过了多项国内国际标准认证，连续两年通过TAG（Trustworthy Accountability Group，国际数字广告自律组织）数字广告流量反欺诈能力认证，可以帮助广告主练就“火眼金睛”，精准识别异常流量。而这些一是受益于本身的业务体量，国双积累的数据有助于自身快速形成坚实的规则，而且这些规则可以在新的场景和数据中不断地得到验证和加强。第二个是受益于国双有一套全链路的营销监测和解决方案，它不仅仅要求能获取广告端和媒体侧的数据，也要求能获取用户在点击广告之后的行为链路，而且要打通这些链路，才能还原和识别其中的异常特征点。第三个是算法部分，国双有自己的知识图谱和数据科学团队，会根据数据特征以及新的情况来实时更新模型和参数，使得算法和模型性能日趋完善。此外，无论是全域监测还是异常流量识别，国双自有监测系统均支持实时数据分析，3分钟更新，敏捷性位居行业前列。国双监测系统分析数据包含上百个维度指标组合，分分钟生成自定义报表，让投放效果一目了然。国双深植数智营销行业十余年，客户覆盖世界百强企业以及行业头部品牌。数百家全球知名快消品牌及中国领军消费品牌，均选择与国双建立长期稳定的合作关系。想了解更多数字化营销解决方案，点击联系我们，留言咨询了解更多内容。
