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国双助力汽车、护肤品牌斩获四项TMA移动营销大奖

Time:2018-11-28

近日,第五届TMA移动营销盛典在广州隆重举办,超千位移动营销精英齐聚一堂,共同探讨备受瞩目的移动营销发展趋势和技术,分享优秀的移动营销案例。国双凭借在移动营销领域的创新与贡献,获得四项大奖:《上汽大通竞品争夺创新营销》和《薇诺娜唯品会大促:ROI破“5”奇迹》分获效果类金、银奖;《大数据赋能宝骏530新车品效传播》和《大数据助力上汽大众新朗逸营销破局》各自摘得大数据营销类银奖、铜奖。

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作为数字智能化的先行者,国双基于自身全球领先的大数据分析和人工智能平台,助力企业与政府实现增长目标。十余年的发展,国双已在商业营销、智能CRM、电子政务、司法大数据、数据智能及工业互联网等业务领域,协助客户实现降本、提效、增收。随着移动互联网时代的到来,国双发力移动端,运用大数据和人工智能技术,助力企业的移动营销变得更精准,更有效。此次在第五届TMA移动营销盛典摘得四项大奖,体现业界对国双在移动营销领域成绩的肯定。

 国双助力上汽大通竞品争夺创新营销

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上汽大通和国双合作多年,进入2018年,上汽大通希望借助国双大数据和人工智能技术,在百度全渠道有效抓住竞品受众,拦截流量形成新的转化阵地。在结合百度用户行为大数据的前提下,国双商业事业群帮助上汽大通制定创新的竞品流量争夺解决方案:首先通过大数据洞察竞品基础布局范围;其次借助广告投放优化漏斗测试竞品投放情况;第三、制定分竞品数据复查判定体系,重新判定各竞品最科学的投放方案。最终半年时间过去后,上汽大通在预算仅增加61%的情形下,其整体广告投放流量同比增长239%,投放留资数量增长626%。

 薇诺娜唯品会大促:ROI破“5”奇迹

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“6.16”是唯品会发起的年中特卖狂欢节。作为唯品会电商平台上的知名药妆护肤品牌薇诺娜希望通过大促达到“提升声量,促进销量”的目标。面对流量成本高、竞争激烈的现状,国双商业事业群为其打造了三步走的移动营销解决方案:首先,通过大数据分析TA电商行为数据,洞察用户需求;其次结合用户需求,通过唯品会OTD营销平台对接小米、今日头条等移动资讯类平台和以QQ、微信为代表的社交平台来锁定意向人群,借助差异化创意,推荐大促爆款产品;第三,运用唯品会OTD自有广告监测平台评估投放效果并实时优化,最终助力薇诺娜ROI在14天的时间里达到5.83,创造了ROI破“5”的奇迹。

 大数据赋能宝骏530新车品效传播

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知名国产汽车品牌宝骏在2017年新推出了宝骏530,如何在广州车展期间快速提升知名度,并在预售环节获取更多的销售线索,助力新车上市是其面临的主要问题。国双通过大数据技术,在宝骏530车展、预售、上市这三个阶段精准有效拓展百度移动及PC端流量,帮助宝骏530逐步具象化人群画像,同时结合不同阶段用户的关注点,灵活调整图文创意。最终国双助力宝骏530新车传播达成曝光7千多万次,线索采集3万余条的效果。

 大数据助力上汽大众新朗逸营销破局

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2018年5月下旬上汽大众新一代朗逸上市,如何激活老用户,培养忠诚度,获得更多销售线索是新朗逸面临的主要难题。国双将上汽大众海量用户数据和百度海量用户行为数据相结合,深度剖析用户意图;基于朗逸老用户在移动、PC端的点评舆情数据,让创意内容直击用户痛点,提升老用户及潜在用户的好感度。最终经过一个月的时间,上汽大众新朗逸在百度的整体投放效果有了极大提升:CTR上涨47%,CPL下降62%。

据悉,本届TMA移动营销盛典由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、广州4A等联合主办。经过5年的发展,TMA已成为中国移动营销领域最具影响力的年度盛典。此次国双商业事业群帮助上汽大众、上汽大通、上汽通用五菱三大汽车品牌及本土药妆品牌薇诺娜一举斩获四项TMA大奖,是业界对国双发力移动营销,以领先技术和产品解决商业客户痛点并取得成绩的认可,也是国双继续发展寻求突破的动力。在数字营销和移动营销领域,国双将始终专注数据,研发智能化的产品和平台,驱动企业业绩增长。




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