新闻动态

NEWS

数字营销也有区块链 国双邀您共同打造广告行业新体系

Time:2018-08-09

近两年,币圈的火爆和区块链的兴起给人们带来了不少茶余饭后的话题。有人说,区块链不仅仅是技术的创新,更是能改变人类生产关系的工具。也正是不少人对区块链行业的看好,才引得各路投资机构的“疯狂掘金”。撇开资本圈“钱”景不提,区块链技术本身究竟能为人们带来哪些影响?早在2016年年底开始,作为国内广告界最具影响力的两大行业组织——中广协、中国无线营销联盟(MMA中国)就开始思考这一技术应用在广告行业的可行性。在经过近两年的研究验证后,7月24日,由MMA中国GIVT List(常规无效流量过滤名单)工作组组长RTBAsia主导研发、国双主要参与的Distributed Invalid Traffic Filter系统(分布式无效流量过滤器,简称DIF系统)正式上线。

作为中广协与MMA中国两大组织的核心会员之一,国双是最早一批参与GIVT List的贡献者和应用者,并积极参与规则制定,贡献了海量基于IP段和DeviceID的可疑名单库。在DIF的设计与讨论当中,国双更是积极响应MMA中国的号召,运用区块链技术过滤无效广告流量,成为第一批加入到DIF联盟链的企业。为推动互联网广告行业的健康发展,在DIF联盟链正式上线后,国双仍将坚守初心,与行业各方共同参与DIF的运作之中,打造广告行业健康发展新体系。

1.jpg

DIF系统示意图

为什么是区块链?                       

提起广告营销的痛点,首当其冲就是无效流量问题。早在去年开始,国双就积极参与MMA中国推动的无效流量问题过滤工作,并于今年3月参与发布了《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》,支持联盟成员使用此列表过滤广告投放过程中的GIVT-IP地址和GIVT-移动装置号。

尽管这一行业列表解决了不少共性问题,但在实际运行过程中,新的问题也开始渐渐浮现:一是效率较低,企业在提交自己识别出的GIVT列表后无法让全网立即更新(通常为一个月);二是撤销机制不完善,企业若想移除某个被误判的IP地址/移动装置号时需与管理组织讨论,沟通成本高;三是追溯困难,企业提交或撤销的历史纪录难以保存。

痛点往往是创新的前提,区块链技术去中心化、开放性等特征,正好符合营销联盟的需求,DIF系统也由此应运而生。

基于区块链的智能合约和共识机制,处于DIF联盟链中的每一个成员都可以部署自己的节点,去中心化地连接在一起,构建成整个网络。在该网络中,每个成员都可以随时增量提交或撤销自己的数据,触发智能合约。譬如若要全网认定某个IP地址是无效流量来源时,只要按照规定,有两个节点提交过此地址,DIF系统在区块链上便可以实时记录共识、实时合并,再也不用等管理员执行合并……如此种种,区块链技术在广告数字营销中的作用可见一斑。

回归技术本真

在了解区块链技术应用到营销领域场景中后,可以想见,当参与到联盟的企业越来越多之时,这一系统的效率不仅不会降低,反而会愈渐高效。MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示:“MMA中国上线的这一区块链应用,不涉及到发币也不存在任何Token的应用,没有激励机制,我们希望利用区块链技术真正核心的意义所在。”

回归技术服务行业本真后,这一次的区块链没有“币圈”。

 “DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的实时性和可追溯性。国双积极响应MMA中国的号召,运用区块链技术过滤无效广告流量,解决广告营销行业痛点。期待行业内更多的公司可以参与进来,共同打造更加健康的行业环境,促进数字营销行业的良性发展。”国双广告监测体系技术负责人李新国表示。




TOP
如您需要我们的帮助,请留言给我们:
*姓名:
*电话:
*公司:
*邮箱:
*内容:
*验证码: