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数字化加速器——区域广告投放系统助力车企智能管理数字媒体

Time:2016-05-04

2016(第十四届)北京国际车展在4月25日拉开帷幕,各大车企竞相亮出看家车型,高调展示品牌形象和产品实力,数日下来热潮未歇。除了万众瞩目的车展,日常的品牌和车型广告曝光也是车企与购车者的重要沟通渠道。一些富于远见的行业领先者,早已将全国及区域的广告投放数字化需求纳入到精细化管理体系之中。

作为国内历史最为悠久的合资汽车企业之一,上汽大众在这方面走在了行业前列。在发展历程中,创造了中国轿车工业多项第一的上汽大众,领先拥抱互联网+时代,在全国及区域推行广告投放数字化,率先在业内搭建起一套自动化、智能化并具有多层评估机制的区域网络广告投放管理系统,极大地提高了上汽大众全国及区域对数字媒体投放管理的力度和效能。

帮助上汽大众搭建这一套智能数字管理系统的,正是国内领先的大数据商业智能解决方案提供商——国双。谈及整个项目的实施情况,国双技术总监吴充表示,当时上汽大众希望国双开发的这套系统可以帮助他们解决数字广告因投放规模庞大而衍生出来的监测、管理,以及投放效果评估等难点,具体体现在以下五个方面:

1、全国30多个省份网络广告投放状态的全面评估

2、数万个广告位的自动分析与效果评估

3、详尽的监测指标与维度,且能定制组合

4、异常广告位的排查与及时示警

5、随时随地浏览推广状态

针对以上问题,国双快速调动产品、技术、设计相关部门,为上汽大众制定出可视化的区域广告智能投放系统,将网络广告监测与投放优化系统Gridsum Ad Dissector和实现交互的、可视化的数据分析仪表盘应用Gridsum Dashboard有机组合,帮助上汽大众解决上述难点。

1、建立区域分层管理体系,按区域对推广位分组及评估

2、全面监测数十万点位状态及表现,帮助上汽大众在线管理90%以上的广告资源

3、多层评估机制分析数字媒体投放效果,对推广位的表现进行评估和预测

4、建立异常点位自动排查机制,问题点位飘红示警,并实时与上汽大众相关部门沟通,避免资源浪费

5、WEB+APP双屏方式可视化呈现,让上汽大众及区域随时随地获取广告投放信息

项目的推行卓有成效,国双根据上汽大众的需求定制的这套区域网络广告投放智能管理系统,提升了上汽大众全国及各区域对网络广告投放的管理能力,进而提升了网络广告的投放效果,推动了上汽大众总部和区域的数字化建设进程。

吴充表示,通过这套系统,国双帮助上汽大众逐步搭建起了涵盖历史数据收集、媒体效果评估、跨屏可视化展示的上汽大众云数据中心,一定程度上实现了媒体效果预估,并对广告点位的推荐进行了数字营销指导效果。

这只是国双诸多智能管理系统成功案例中的一个。在数据分析领域耕耘十余年的国双,敏锐感知互联网+的时代趋势,深知各大企业品牌主在数字化建设与转型中的痛点,并在汽车、美妆、旅游、教育培训等行业积累了丰富的数据分析和数据挖掘经验。未来,国双希望能帮助更多企业加速数字化转型,迎战互联网+时代浪潮!




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