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国双H5传播分析模块助力品牌主H5营销弹无虚发

Time:2016-04-23

随着移动互联网的到来和智能终端的普及,微信H5以“即点即玩的方式、出色的创意、走心的内容”,频频刷爆朋友圈,成为企业、品牌主进行病毒营销的重要阵地。但是如何衡量这些H5的传播效果呢?又怎么知晓这个H5的传播路径呢?哪些关键微信公号、微信个人号也即KOL是最具性价比的呢?

针对品牌主都关心的这些问题,国双科技在主推的互联网广告监测解决方案中,新增了微信H5的传播分析模块,其结合国双数据追踪技术和层层剖析功能,实时更新品牌主H5扩散的传播路径图,从而有效掌握H5在移动端传播直达消费者的最后一里路。

国双微信H5传播分析模块,除了可以监测到H5的PV/UV/IP及每个页面停留的时间、参与人群的行为属性等基础信息外,最亮眼的地方就是通过归因分析,对H5的传播进行全程追踪,帮助品牌主实时了解在传播路径中,KOL和粉丝及其朋友圈对整个H5的传播贡献占比。 

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图为:国双微信H5传播分析模块-功能展示

在移动互联网时代,KOL的号召力不可小觑,往往KOL转发一条品牌主的信息,会引发粉丝上千次的分享转发。如年初出尽风头的“豆瓣,我们的精神角落”H5就是通过豆瓣平台上的KOL在微信朋友圈转发,随后引爆大批粉丝分享、二次乃至再次传播。

当然并不是所有的品牌主都天然具备豆瓣这种自带的KOL优势,在有限的预算投入之下,更智能地选择合适的KOL成为很多品牌主H5营销的当务之急。

国双微信H5传播分析模块,通过领先的数据追踪技术和层层剖析功能,实时更新品牌主H5扩散的传播路径图。品牌主通过传播路径功能就可以查看用户的昵称、及该用户带来的参与人次、带来的参与人数、带来的分享数,而且会根据多维归因分析模型测算出不同的排行榜单。由此判断每个微信号给这次H5营销的带来贡献占比,这为下次微信H5的营销选择最具影响力的微信号提供了科学依据,让每一分钱都花在刀刃上。

图为:国双微信H5归因分析模型

比如有些品牌主更希望找到在上一波H5传播中,为其带来大量分享转发的TOP5 KOL,为下一波H5活动选择极具传播力的KOL,国双微信H5传播分析模块就可以通过多维分析模块,给出多套排行榜,并通过交叉比对后,为品牌主推荐最具影响力的TOP5 KOL;有的品牌主更希望吸引更多的用户参与自己的H5游戏或者H5测试,国双微信H5传播分析模块也可助品牌主事半功倍。

在当今这样一个媒体碎片化时代,运用KOL去快速、大范围吸引用户关注和参与,是很多品牌主在微信H5营销时,都会采用的战术,但是并非每个KOL都值得品牌主投放,相信有了国双H5评估神器,将帮助品牌主慧眼识别KOL,真正释放H5的营销魔力,最大范围提升品牌主的影响力,俘获更多忠实的用户。




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