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国双以GAP整合营销案例荣获2015年度最佳行业创新营销奖
近日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2015中国创新营销峰会”在北京JW万豪酒店召开，备受关注的“中国创新营销大奖”也在峰会上隆重颁出。中国领先的基于云计算和大数据技术的商业智能解决方案提供商——国双与著名服饰品牌GAP合作，以 “GAP依托归因模型下的整合营销理念”这一案例从众多优秀案例中脱颖而出，荣获“2015年度最佳行业创新营销案例奖·服饰行业银奖”。
图：颁奖典礼现场
在此获奖案例中，国双通过自主研发的Contribution Dissector系统助力GAP官网实现了订单提升100%，投放量增长92%，搜索引擎对官网销量贡献率达23%的优异成绩。
国双Contribution Dissector系统是全球领先的数字媒体领域的用户全生命周期行为跟踪分析和在线营销度量分析系统，能真实地反映用户长期的访问和转化行为。在此次与GAP的合作过程中，通过灵活设置Contribution Dissector系统内置的多项归因模型，实现了有效评判某个广告关键词在源头、桥梁、转化每个阶段对应的贡献值，高效辨别其中的低效词、无效词和高效词，从而为前端的广告投放方向提供依据。基于用户的转化路径，了解其转化过程及转化需要经历的时间，从而综合评判促销活动的延展性，为其促销活动提供指导意见。具体表现在如下几个方面。
1. 全面覆盖受众群体
Contribution Dissector系统能够高效收集和分析通过直接访问、自然搜索、付费搜索、媒体推介等多个通路到达GAP官网的用户情况，从而确保数据来源最大程度覆盖了到达过GAP官网的受众人群。
2. 精准分析用户行为
Contribution Dissector系统能够进行精准的受众人群微观颗粒度分析。例如，某Cookie ID用户通过多屏、多时，跨媒体平台访问了GAP官网页面，并最终通过“GAP”这一关键词完成下单，Contribution Dissector系统都能清晰地捕捉到。
3. 实现信息高效整合
Contribution Dissector系统能通过对众多微观数据的综合分析，呈现出受众完整的转化路径和各个渠道的贡献值，这对于后续的媒体投放起到了实质性的指导作用。
图：国双荣获2015年度最佳行业创新营销案例奖•服饰行业银奖。
此次获奖，是国双凭借人保无线营销案例入选“中国CMO俱乐部-Forrester 2015年度数字营销榜单”后，行业对国双的又一次肯定。“中国创新营销大奖”是由广告主、营销服务公司高管、专家、学者、媒体高层等近百位业内人士组成的专家评审团评定，在业界具有极高的权威性和影响力。
