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国双科技携大数据解决方案参加2014营销广告创新技术展

Time:2014-05-18

2014年5月15-16日,上海,主题为“开启技术营销标准、实效与用户体验的新纪元 ”的2014(第五届)营销广告创新技术与电子商务解决方案展(以下简称:2014 TFM&A China ) 于上海贵都大酒店召开。国双科技高级副总裁续扬受邀发表主题演讲并将参与圆桌论坛环节,向业界分享国双科技在大数据挖掘及营销应用方面的技术、案例和解决方案。来自平安集团、美国国际集团、中美大都会人寿保险、伟门中国等企业和机构的代表也将共同出席本次活动。

续扬先生将在“挖掘数字营销时代的数据金矿”主题演讲中分享企业如何利用大数据创造价值,以及不同部门如何进行紧密合作。根据国际搜索引擎营销专家组织SEMPO发布的“2013年搜索引擎营销调查”结果显示,虽然业界都认识到移动营销、整合营销的价值,但在实际营销中却是“雷声大雨点小”。在美国,受访者通过手机查看产品占50%;手机实现购物的占20%。营销人认为移动营销很重要的网占83%,但实际预算只占整体的3%。因此,如何让所有这些工作所涉及到的品牌、调研、互动营销等多个部门达成共识,从理念到观点、行动,形成一致,将是一个不得不去面对的现实问题。

图为SEMPO全球董事/大中华区主席, 国双科技高级副总裁续扬先生做主题演讲

SEMPO调查结果还显示,社交和移动营销最大的难题,依然是投资回报的评估。51%的营销人员认为,衡量社交渠道的投资回报率的能力十分有限;47%的营销人员认为,他们已经能够很好地测量付费搜索的投资回报率;35%的营销人员对于衡量移动渠道的投资回报率很不乐观,还有大量的技术需要改善,以提升计算数字营销整体投资回报率的能力。在过去,人们在评估媒体价值时往往只关注最后一次的结果;而对消费者行为分析,也比较简单。而在大数据时代,传统的评估方式将改变,国双科技AdSuite全流程数字营销解决方案,较好地解决了这一问题。

AdSuite全流程数字营销解决方案,一方面能基于不同的模型,把整个的购买过程数据化、量化了。另一方面,它能利用大数据分析为用户消费行为画像,通过线上线下数据打通,全面了解消费者在不同时间,在不同的媒体的行为,以及在某个区域停留时长、访问和互动的深度等等,从而帮助客户全面了解用户行为习惯和特征,为营销提供依据。

2014 TFM&A China圆桌讨论还将围绕泛金融及汽车数据管理与数据分析垂直案例等展开,涉及:新兴线上业务目标客户定位营销、线上线下业务数据整合及跨渠道销售、 领先大数据企业的解决方案及实战案例等等。

2014 TFM&A China由中国最大的商业会展举办方博闻中国(UBM China)主办,面向企业介绍更多的先进数字营销广告技术,与行业的领先媒体和企业一同努力建立标准,为专业的广告主带来最大的实效,为首席营销官,首席技术官和电子商务总监提供一站式的活动平台。




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