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国双数据中心《2013中国互联网发展报告》

Time:2014-04-09

4月9日,北京——国双数据中心今天发布了《2013中国互联网发展报告》,其中一个重要的结论是:搜索引擎依然是网站最主要且最优价值的流量来源。

《报告》从三个方面有力地论证了这一结论。

第一,从企业各流量来源占比来看,与2012年相比,搜索引擎流量的占比虽有所下降,但依然占据着全部流量中超过半数的体量,紧随其后的门户、垂直、视频以10%左右的比例仍难以撼动搜索引擎稳固的地位。

第二,从各渠道类型参与的转化路径来看,有搜索参与的用户路径更容易发生转化,在多渠道促成的转化中,搜索参与的转化路径比例占所有媒体的71%(详见下图)。

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上图:企业流量来源访问量占比及来源类型转化次数分布(来源:国双数据中心)

第三,从搜索与非搜索的转化贡献比来看,无论是在品牌初次接触、品牌认知过程,还是在品牌转化时刻,搜索引擎的转化贡献比几乎均为非搜索渠道的两倍左右。进一步细分,我们发现,在搜索各子产品中,付费搜索的转化贡献比远高于其他搜索子产品。

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上图:搜索及非搜索渠道转化贡献比分析(来源:国双数据中心)

无独有偶,国双数据中心《报告》的这一结论与搜索与数字营销领域全球领先的非营利机构国际搜索引擎营销专家组织(SEMPO)公布的2013年搜索引擎营销调查结果互相印证。2013年年底,SEMPO与Econsultancy共同发起对400个企业广告主和代理机构的调查,并联合制作了这份报告,这是SEMPO连续第九年发布搜索引擎营销报告。其中两个最重要的结论就是:1. 近50%的数字营销预算用于搜索引擎,其中31%用于付费搜索,18%用于搜索引擎优化;2. 63%的企业在2014年将增加付费搜索预算;47%计划增加搜索引擎优化上的预算。

国双数据中心《2013中国互联网发展报告》的数据来源于全网715亿次的访问行为,访问者的来源终端包括个人电脑、平板电脑和智能手机,地域包括中国大陆及港澳台地区,时间区间为2013年1月到2013年12月。




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