国双科技：应用互联网大数据分析 提升金融企业竞争力

近日，由香山财富论坛、《中国证券投资基金年鉴》联合主办的“大数据时代互联网金融实践应用高层研修会”在京召开。来自监管层、金融机构、互联网企业的各界人士就互联网金融的应用、趋势、现实难题、创新与突破等问题进行了研讨。中国投资有限责任公司副总经理谢平、深圳证券交易所副总经理陈鸿桥、阿里巴巴政策研究室高级专家游五洋、国双科技高级副总裁续扬、华夏基金零售业务部总监赵新宇等行业专家与会发表主题演讲，分享了自己的经验和观点。

央行近日在《2013年第二季度中国货币政策执行报告》中，对互联网金融的存在给予了高度评价，同时也认为：随着大数据时代来临，数据的大量积累和数据处理能力的不断提升促进了互联网金融业的发展。与此同时，阿里巴巴、腾讯、新浪等互联网巨头纷纷涉足金融服务，在支付、信贷、融资、理财等多个领域进行了有益的尝试。传统和新兴企业相互推波助澜，使“互联网金融”成为眼下最热门的概念。

图为国双科技高级副总裁续扬发表主题演讲

国双科技高级副总裁续扬在研讨会上发表了主题为《大数据实践应用分享》的演讲。续扬认为：金融行业信息化程度极高，但在迎接互联网大数据时代时却依旧备具挑战；传统金融企业在应用海量数据、优化用户体验、开展电子商务等方面，与互联网公司比有一定差距。他表示：“如何将企业内部长期积累的海量数据转化为客户价值？如何使网络用户通过互联网和移动终端便捷地找到并享受到金融服务？这是金融机构和技术服务商都需要认真对待的问题。”

续扬认为，金融业天生就是和数据打交道，在数据的拥有和积累上优势非常明显，因此，如果能进一步对数据加以有效利用，能够在内部数据和外部数据之间建立起恰当的桥梁，将使金融企业的核心竞争力在互联网上得到加强。

国双科技基于大数据和云计算技术，通过多种自主创新的分析软件，包括针对网站、移动APP、视频、搜索引擎等的分析工具，致力于帮助企业和政府提升在线业务效能。由于长期专注于大数据技术和应用，国双科技在同类服务公司中出类拔萃，也因此获得数百家商业企业、新媒体和政府的认可，并在2011年成为国家信息中心战略合作伙伴。近年来，随着金融业对大数据分析的需求逐步增大，目前已有多家知名银行和保险公司选择了与国双合作。

亚洲最大的财产保险公司——中国人民财险保险公司（PICC，以下简称人保）在电子商务方面进行了较多的探索和尝试，在这项合作中，国双科技作为技术服务商，为人保量身定制了整合的搜索营销策略：通过分析客户的自身优势，整合互联网渠道资源，关注行业表现以及友商分析，基于对海量数据的分析来指导营销战略决策，等等，人保在短短的3个月实现了营销ROI提升50%以上，CPA降低了30%，吸引了大量用户到网上选购保险产品。该项目也因此成为整合营销界的经典案例，并多次获得技术创新和营销大奖。

在本次研讨会上，续扬还分享了国双科技在电子政务、新媒体行业等其他领域的互联网大数据分析应用的实践案例，以期为广大金融从业者带来有价值的参考。