“3S”模型为数据赋能 致胜新营销

这是一个不断变革和颠覆的时代，变是唯一的不变。在经历了从传统营销向数字营销的转型后，如何继续创新营销手段，满足品牌主日益增长的营销需求，已成为新营销时代的重要课题。国双作为数字智能化的先行者，基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术，提出了“3S”模型，即Search、Social和Site，为数据赋能，助力企业主动重塑消费者决策流程，致胜新营销。

针对Search环节，国双专门研发了诊断分析系统，针对PC端和移动端搜索页面分别分区设定动态识别，同时帮助客户监测其关注的其他网站、广告投放区域及环境、广告投放地域、广告投放形式、竞品广告信息，了解广告投放情况及行业竞争状况。一旦出现异常情况，该系统还可截图保存，自动发出预警报告。

对搜索营销来说，知道用户到底在搜什么词是非常重要的。国双通过自主研发并与百度深度合作，运用技术对接实现了搜索词的全量恢复，在关键词的维度基础上，可帮忙企业找到用户的实际搜索词。现场以长尾词“20万SUV买什么好”为例，展示了此项技术在SEM、人群画像和归因模型的应用，为企业带来多层次商业价值。

在Social阶段，国双从舆情监测与社会化媒体优化两方面入手，即帮助企业洞察网络舆情变化的同时，也能及时提出切实可行的解决方案。国双监测工具实时发现关注点后，人工再次确认数据来源及准确性，并第一时间提交客户，进行危机监测管理。不仅如此，国双专业的舆情处理团队，早已事先准备好素材和渠道，发现问题后，经客户确认，立即可以行动起来实施优化处理。除了日常的提醒机制和立即行动，国双也可以根据客户的需求定制报告内容。例如，通过国双舆情工具了解到网上各个信源下的用户产品认知，与客户的宣传点存在着差异，通过定制报告的补充，为后期调整宣传策略、撰写宣传稿提供数据依据。

Site不仅包含传统的Web网站，也涵盖了APP、小程序、H5等多种落地平台，如何改善平台体验，提升转化率是Site环节的核心。例如，国双借助像素级别点击热力图、链接点击热力图、分屏聚焦热力图“三管齐下”，帮助某电商客户迅速锁定点击率比较高的产品和区域，在广告预算不变的情况下，大大提升了后端的转化效率。除了页面布局，平台流程是否合理、顺畅也对用户体验有很大影响。例如，某酒店APP经销售转化漏斗分析发现，有两个环节流失率特别高，通过挖掘这两个环节流失的深层原因，国双提出相应的调整建议，帮助客户有效减少用户流失，提升转化率。

作为中国领先的企业级大数据分析和人工智能解决方案提供商，日前，国双在“智赢新营销”新春分享会上提出的“3S”模型，将助力客户充分洞悉数据间的复杂关系，获得全新的商业洞察，以利作出更好的业务决策。近两年，原生广告崛起，其中“信息流”更是成为2017年大热的营销新势力。百度亦在分享会中介绍了品牌营销三大TA时刻百度AI如何赋能，创新营销玩法如何更好触达、打动、转化用户，并展示了原生信息流成功案例及优化经验分享。毫无疑问，信息流广告在各广告主2018年的营销布局中将更为重要。国双将继续致力于帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据，提高生产力，并与所有的客户一道探索营销新模式，致胜新营销。